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2017年SEO自然流量数据增长与预期展望

发布时间:2017-03-30 23:03:45

一般来说,很多人都认为SEO流量在所有的流量渠道当中,是个非常重要的增长来源。但需要印证这一点的相关数据,却难以得到,特别是与付费渠道的精确数字相比,更难以自证。

有鉴于此,周晓峰在2014年针对大量行业网站案例数据分析下,得出以下数据对比及结论观点。

2015年SEO流量增长风向标

观点一:自然流量有着巨大的增长潜力

通过多个品牌网站的自然流量分析对比,仅2014年度,流量数据同比增长高达19.8%。

与这一巨大的数据增长相比,付费流量的增速显得黯然失色,因为通过付费流量渠道的增量数据整整下降了将近10%。

自然流量的迅猛增长,显然也会影响到在网站整体流量中其所占的比重。在大各品牌案例的网站分析数据看来,其中,自然流量的比重在2014年增加了2.9个百分点,总数达到了21%。这一增量显然是由其他渠道流量增幅不足甚至是减少造成的结果,由此可见,自然流量的增速潜力可见一斑。

另一方面,21%的增长比重也是一个较好的参考标准,还可以用来判定一个网站当中的自然流量比重是否处于合理状态。

当然,自然流量的所占比重与网站自身的类型以及其它因素也密切相关。比方说,在保险与金融行业中,自然流量的增长就相对较慢,与同期的PPC流量增幅相当。但在另一个极端的案例表现上,例如药品、医疗保健,该比例会以高达70%的年度增长呈现。

从广义来说,在流量方面增长产生的差异,很多时候都是在体现行业的特殊性质。简单来说,对于旅游这种类型的网站或行业,整体流量当中往往都会有50%左右的比例是来自于自然流量,但是对于以需要在线上完成转化的网站或行业来说,整体流量当中仅有17%的流量是来源于SEO。

从整体而言,自然流量渠道的增长并没有放缓,反而几乎比其余每一个渠道的增长都要更快。

观点二:自然流量对于转化的贡献较大,无论网站的转化目标是消费或者注册

通过2014年度互联网站点数据分析当中,我们发现,来自自然流量的转化数量比之前足足增加了27%,特别是在电商类网站,其自然流量的平均转化率提高了40%,这个数字也显示出在2015年度流量数据将会持续高涨。

来自自然流量转化数量的快速增加,相关案例数据显示流量增长达19%,这一数据将推高整个自然流量渠道6%的平均转化率。快速的增幅与其它所有渠道形成了鲜明的数据对比,例:影响之下网站整体的转化率高出50%。

除此以外,转化数量的增加,在转化形成的订单金额也在同比增长至8.5%,由网站整体的订单金额统计数据显示则下降了4个百分点。

由此可见,针对自然流量不仅仅是在数量方面的增长,这类流量实现的转化增长效率比其它任何渠道都要高。

对于2015年网站流量竞争数据展望:

在国内,绝大部分的企业或网站主都有接触过SEO的经验,但是由于各种因素的影响之下,越来越多的SEO流量变得难以获取,无论是投入、成本、效果等几个方面的难题都在审视着流量的价值。但是在上述的观点比较当中,你已经了解到对于不同流量渠道来源的转化,其代表的性质,意味着更高的转化与产出,因此对于2015来说,持续细化的SEO工作将会得到更为丰厚的回报。

但,问题是,面对搜索引擎层出不穷的算法更新,我们该如何是好?

首先是,来自移动端数据的快速增长之下,已经在直接影响着我们PC端站点的整体流量,

从目前现有的案例数据显示,PC vs 移动用户的比例在2014年是58 比 42,而在一年前这个数字仅仅只是63 比 37。


当用户在PC与移动设备之间,不断在变换的访问习惯,网站的结构需要在适配进行更为全面的对接,为用户建立符合使用习惯的浏览方式。对于SEO同样如此,PC端的优化手法与移动端的SEO大不相同,相关指南详见《百度移动端SEO优化百皮书》。

在百度移动端的搜索结果当中,目前已经针对各种轻应用、富媒体,建立更为便捷的即搜即用方式,为用户一再简化操作行为,通过整合并丰富搜索结果的内容呈现,提升用户对于搜索引擎的依赖性,这种策略的效果自然不言而喻。

从这一角度来说,移动端的搜索引擎更像一个功能庞大的APP集群,因此我们在未来的网站优化策略之上,必须优先呈现网站主体内容,简化复杂的网站结构让搜索引擎更好的检索以及抓取网站,如此一来自然流量的数据增长犹如探囊取物。

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