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标题、关键词和描述的独特性在于品牌词和用户需求

发布时间:2017-03-18 23:03:30

对于标题、关键词和描述的讨论,可以说是SEO界最经常发生的事情,尤其是SEO新手,最为担心和善于改变。而实际上来说,这个三个东西,既重要,也不重要。因为,你有你真正明白了这三个的作用,你才会知道标题、关键词和描述的最佳写法,才能对其自由发挥。对于司空见惯的标题、关键词和描述“三围”讨论,我不得不对着火辣的“三围”以另外的方式来讲述,这样或许会更容易帮助大家理解什么是SEO的真正含义。

首先,我们对标题、关键词、描述的要求做个理解。

1、标题是以对定位的综合性的描述,一般就是“品牌词+独一无二概括性描述”。

这样的说法有点抽象,但其实很简单。原理就是独一无二的原创标题,涵盖了自己的品牌词和释义。这样的标题,在搜索引擎的数据库里面是独一无二的,达到了SEO的要求,对品牌有好处,对SEO有好处。例如卢松松博客的标题,就是“卢松松博客--关注站长和搜索引擎的站长媒体”。这样的标题,既突出了品牌词的格式,也解释了品牌词的含义,实际上就是想搜索引擎概括性的介绍了这个网站的主体内容性质就是做站长相关的内容。

标题最好就是能够包含热度,也具备可看度,最好有吸引度,当然了,原创度是必须放在首位的。这个说法确实比较深奥,但是强调的就是原创性和独特性,一切就是为了品牌,一切就是SEO。在这里,我不得不说回一些常见的做法。因为很多人,不明事理,习惯性的去模仿别人,或那别人的作为参考标准。有的人,参考大型网站的标题,有的拿企业网站的标题来作为样例。

最经典的就是关键词堆砌了。经常有SEO新手在说说seo论坛说:“你看,这个网站这么多的关键词堆砌也可以做到排名第一!”在听到这的时候,如果不明原理的人,一定有所迷惑,甚至搞不清,每个人都说的不同,总觉得“公说公有理,婆说婆有理”。其实,很简单,堆砌指数小的词,并没有什么影响,即使有不对,但网站通过内容、结构、外链等其他的突出性优化也是能够做到好排名的。但是对于标题来说,毫无疑问的,就是一个品牌词+概括性描述是最佳的。因为,这样的标题,对用户来说,是最容易理解和印象深刻的,说白了,就是用户体验最好的!

而其实,更加深入的一点就是,首页的标题品牌词,是可以通过二级栏目乃至覆盖长尾词的内页文章的排名来提升权重的。因此,如果你想要堆砌,你想要品牌,就看你自己的定位,你自己的选择。同时,你不再应该一直死死为首页的关键词堆砌问题而烦恼,而要大刀阔斧为自己的网站品牌“正名”,为SEO是什么意思的理解“证明”。

2、关键词的选取主要就是根据竞争度、定位目标和用户需求来衡量,一般使用逗号分隔为最佳。

对于目标关键词的选取,我不再重复讲解,因为目标关键词选取方法是一个普通的操作,没有太多的技术含量。另外,我还要强调,很多人习惯了一定要有关键词,但是今天我告诉你,不写关键词也是可以的。你是否觉得一片哗然?其实,不写关键词的好处就是广泛度很大,对自己的网站是没有影响的。如果不写,百度会自动检测网站的关键词的,而且也让竞争对手搞不清自己的网站到底是做什么关键词的。卢松松博客就是最好的例子,如下图。



关键词的格式,一般常用的是小写逗号来间隔关键词。为什么这样,因为逗号是搜索引擎最容易区分的。另外,我在这里告诉你一个很多SEO新人不知道的秘密。那就是关键词的顺序问题:不重要的关键词或长尾关键词,放在最前面,把最想做的放在最后的位置。例如我们说说SEO论坛的如下图,大家可以研究下。

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对于现在的发展态势,关键词的选取一般是最好用长尾关键词来组合成一句话。例如Bet365体育在线15这个案例,指数是2000多,就是两小时内做到首页的案例。不过要注意,不要刻意只写一个关键词。 要以“关键词+独特性”的方式,这样最容易做排名!

3、我告诉你很多人不知道描述是非常关键的。

描述里面一般用一句话来描述自己的网站定位,并重复的出现两到三次前面的关键词。这是通用的说法,但实践证明,我知道的描述的最佳方法就是包括几个关键词和网上热门的词语来组成一句相关性很强的话。简单的说,就是用最热门的词组成一句话,符合当下热点。这样做,是非常有利于网站快速的排名的。另外,还有不少企业网站的SEOer,为了给网站带上广告性质,喜欢给网站的描述写上一堆的电话号码或者邮箱。实际上,这样的写法是非常不可取的,电话号码和邮箱对网站来说,没有意义,还是垃圾信息。因为,描述实际上是给搜索引擎看的,不是给用户看的。搜索引擎能够很好的识别电话号码、邮箱等这些泛滥至极的垃圾信息。垃圾信息多了,对网站的排名自然也会受到搜索引擎“信用度”的影响。

其次,我还想说的是,网站层次结构不同,写法也不同,不要混淆。

1、首页的标题、关键词、描述一般是放品牌词比较好了。这个不再重复描述,说白了,就是前面的内容的重复论述。希望大家能够对标题、关键词、描述的首页设置能够融会贯通。

2、次级或多级目录的标题、关键词、描述一般用长尾关键词或次要关键词来帮助提升整个网站的权重。说白了,二级栏目和多级录,都是网站SEO优化非常重要的组成部分。一些不能再首页体现的次要关键词或长尾关键词,就选择放在了二级目录以及多级里面进行分布。这里遵循的原则,和首页的写法是如出一辙的。不过一定要注意,网站二级栏目的标题、关键词和描述一定要根据二级栏目的内容来写,千万不要和首页的有重复。最后,我不得不强调,二级或多级栏目的排名,也和首页的一样重要,不要太随意!

3、内页详细页的标题、关键爱、描述的写法最简单,就结合文章内容即可。文章详细页的写法,其实一般就是文章的标题,关键词就是文章中在撰写的时候,就需要考虑的了,因此,文章的关键词,也是自然而然的获得了。


描述就更简单了,就是对整篇文章的一个概述。有很多网站程序,对于这个描述还是通过程序自动提取的。不过,虽然是文章标题,但同样有SEO技巧要注意的。一般来说,除了标题涵盖关键词或长尾词之外,还要能够体现文章的特性词语。这个如何理解呢,在产品的应用中最多使用这样的手法。下面看下图中一下易迅网的一个产品标题、关键词、描述的设置。(由于只能发布3张图片,故而没有上传)这个产品设置的关键词、标题、描述,都重点的围绕价格、行情、报价、参数几点来展开撰写。因此,我们平常的文章中,当你要设置标题、关键词、描述的时候,一定要注意自己的内容的核心特性,以方便SEO优化。其实这种做法,可以理解跟平常那种博客里面常用的tag标签很相似,但这个目的侧重点是不同的。一个是为SEO优化,一个为了方便用户阅读。当你看到了这里的时候,或许你才会真正明白,为什么网站的标题、关键词、描述可以自由自在的发挥的了——定位不同,标题不同;层次不同,关键词不同;内容不同,描述不同。我希望大家能够对标题、关键词、描述有足够的认识和清晰的理解,不要再为简单的SEO基本问题而伤脑筋!

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